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四大细分市场热点透视

礼送燕窝品位尊贵

——礼品市场

中国是礼仪之邦，在传统文化中，礼文化的历史源远流长，送礼是很多人的必备功课，逢年过节我们都会给亲戚、朋友、同事送礼以示礼节。在现代社会，我们为了增进与客户、亲人、朋友的感情，还要给他们送一些礼品。十七世纪，有一位著名的西班牙礼仪专家——伊丽莎白说：“礼品是人际交往的通行证。”确实，礼品在我们的日常生活和工作交往中，有着不可忽略的重要地位。如何送礼、该怎么送礼也就成了我们的一大难题。常有“礼到用时方恨少，一到过节就犯愁”的感叹，那怎样送礼才能起到以礼达义的目的呢？

21世纪的今天，随着生活水平的提升，人们对健康的关注也越来越高。传统送礼观念里的高档烟酒、高级营养补品、药物保健品、刻意制作的精美礼品等已经渐渐失去了吸引力，而有益身体健康的天然保健食品，因为纯天然无污染、时尚健康，正逐步取代上述在传统习惯里占重要地位的礼品。

近年来，承载着600多年历史文化积淀的燕窝逐渐被越来越多的人们所认识及接受。纯正天然的燕窝，源自污染极轻的东南亚岛国，因为具有极高的营养价值且价格昂贵，被现代人称为“软黄金”，通常只是豪富人家的专利。而历史上，只有帝王将相、达官贵人方可一饱口福。随着人们消费能力的提高，过去神秘、尊贵色彩浓厚的燕窝，由于它天然纯正、文化底蕴深厚，档次高、地位尊贵，不仅被人们逐渐认识与接受，也成为了时尚人士送礼馈赠的佳品。据有关数据显示，在沿海经济发达城市，燕窝作为礼品已成为礼品消费的一大新视点，占据了燕窝消费总额的60%以上。